職業(yè)教育新媒體培訓(xùn)大綱+案例視頻

賬號(hào)預(yù)期和定位

一、常規(guī)賬號(hào)成長(zhǎng)軌跡

? 新手期：新入駐，官方身份認(rèn)證，穩(wěn)定頻率產(chǎn)出作品

? 探索期：拍攝風(fēng)格，內(nèi)容等多類型嘗試

? 爆發(fā)期：抓準(zhǔn)定位，產(chǎn)出爆款

? 穩(wěn)定期：保持節(jié)奏，播放量趨于穩(wěn)定

二、正確評(píng)估團(tuán)隊(duì)現(xiàn)狀和能力

網(wǎng)感 創(chuàng)意 劇本 演員 攝影 構(gòu)圖 音樂(lè)風(fēng)格 剪輯軟件

三、明確賬號(hào)屬性準(zhǔn)確定位

? 形象：有快速被識(shí)別的標(biāo)簽，和某種印象強(qiáng)關(guān)聯(lián)

? 內(nèi)容：每一條展示的內(nèi)容在一定程度上都影響了用戶對(duì)未來(lái)內(nèi)容的預(yù)期

? 節(jié)奏：賬號(hào)的活躍決定了粉絲的黏性及粉絲持續(xù)增長(zhǎng)

抖音的推薦機(jī)制

一、去中心化：基于用戶行為本身的算法推薦

? 視頻發(fā)布后將內(nèi)容標(biāo)簽與用戶標(biāo)簽匹配，推薦給用戶；

? 根據(jù)正向反饋（各類互動(dòng)數(shù)據(jù)）進(jìn)一步推薦；

? 根據(jù)視頻數(shù)據(jù)擴(kuò)大范圍，可以像滾雪球一樣越滾越大。

二、影響推薦范圍的因素

? 完播率：用戶是否看完了視頻

? 點(diǎn)贊率：是否認(rèn)可視頻，產(chǎn)生共鳴

? 評(píng)論率：用戶是否評(píng)論了該視頻

? 關(guān)注率：用戶是否對(duì)視頻留下了評(píng)論互動(dòng)

優(yōu)質(zhì)視頻的產(chǎn)出

一、讓視頻有看點(diǎn)

制造讓用戶一直看下去的“吸引力”

? 觸動(dòng)：營(yíng)造氛圍，一段熟悉的BGM\場(chǎng)景，迅速與用戶產(chǎn)生共鳴

? 元素：聲音，動(dòng)物，美好事物等組合使用，建立期待，吸用用戶一直往下看

? 有用：結(jié)合學(xué)科優(yōu)勢(shì)，做權(quán)威解讀，傳播使用信息，激發(fā)用戶分享或保存意愿

? 熱點(diǎn)：結(jié)合熱點(diǎn)，創(chuàng)新組合各種“梗”，更容易打動(dòng)用戶

二、視頻制作前

? 內(nèi)容策劃：信息突出，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，一次只講一點(diǎn)

? 表述方式：清晰準(zhǔn)確，降低理解成本

三、視頻發(fā)布后

? 響應(yīng)：以官方視角正確回復(fù)優(yōu)質(zhì)評(píng)論

? 互動(dòng)：點(diǎn)贊、評(píng)論網(wǎng)友的留言評(píng)論，把控評(píng)論大方向

? 同伴：關(guān)注其他同類型賬號(hào)，進(jìn)行點(diǎn)贊評(píng)論等互動(dòng)

（對(duì)外行為建議由專人負(fù)責(zé)回復(fù)，盡快找到獨(dú)特的話術(shù)風(fēng)格）

四、實(shí)用工具推薦

剪映

案例視頻盤(pán)點(diǎn)

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